通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当我们在广告创意中使用了这项功能之后，使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性，从而提高广告的点击率，同时也大大提高了我们的工作效率。
所以极力推荐大家使用这项高级功能的，下面我们以百度竞价中通配符的工作原理来看下它的强大之处吧！
例如我们要推广“广州到北京机票”、“海口到成都机票”、“大连到上海机票”等关键词，如果没有通配符这项功能的话，我们肯定要将这几个关键词放在不同的推广单元下，分别撰写不同的广告创意的(如果不这样做的话，那广告相关性就会非常低，点击率也会比较低，最终导致推广效果自然也好不到哪儿去)。
但我们现在可以使用通配符功能，将以上关键词添加到同一个推广单元下，撰写如下广告创意：
标题：{大连到上海机票}低至2折
描述第一行：100%真实{大连到上海机票}，低至198元。
描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话400-123-4567！
这儿，{}即是百度竞价排名的通配符语法。那么当用户搜索“广州到北京机票”的时候，我们的广告显示格式将如下：
标题：广州到北京机票低至2折
描述第一行：100%真实广州到北京机票，低至198元。
描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话400-123-4567！
这样，我们的广告创意就完全符合用户的搜索需要，相关性高，那点击率自然会比一般的广告创意高。同时我们可以看到，我们的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？
对啦，差点忘了说明一个问题，那就是我们可以在关键词设置处将目标网址设置为最相关的着陆页，这样就能保证用户搜索“广州到北京机票”的时候，到达的页面展示的内容为广州到北京的机票，而不是大连到上海的。
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